Apa Itu PR Value dan Bagaimana Cara Meningkatkannya?

PR Value adalah metrik atau ukuran yang di pakai untuk mengukur keberhasilan kempanye atau program komunikasi dalam Public Relations (PR).

Konsep ini sangat penting karena strategi Public Relations sendiri tidak punya metrik analitik khusus seperti iklan. Sehingga di sini PR Value membantu menunjukkan hasil dari upaya dan strategi yang sudah dilakukan.

PR Value ini bisa di hitung dengan memeriksa biaya penempatan iklan dan membandingkannya dengan hasil yang diperoleh melalui publikasi berita.

Ini memberikan nilai yang di capai melalui usaha PR yang sudah di lakukan. Lalu bagaimana sih cara meningkatkan Public Relations Value ini? Berikut kami sajikan ulasan lengkapnya buat Anda semua!

Apa itu PR Value?

Public Relations Value adalah ukuran nilai yang di terima bisnis atau perusahaan, dari hasil Public Relations. PR Value akan mengukur bagaimana hubungan masyarakat memengaruhi respon publik terhadap pencapaian tujuan suatu bisnis. Oleh karena itu, Public Relations Value sangat penting untuk menjaga kesuksesan suatu bisnis dalam jangka panjang.

Misalnya PR Value bisa di pakai untuk menentukan posisi suatu halaman web di hasil mesin pencari. Semakin tinggi nilai PR maka semakin tinggi pula posisi website di hasil pencarian. Artinya, situs web dengan PR Value tinggi lebih mungkin di temukan oleh pengguna Internet dan menerima lebih banyak lalu lintas di situsnya.

Manfaat PR Value Bagi Bisnis

PR Value tentu memberikan banyak sekali keuntungan dan nilai tambah bagi pelaku bisnis yang menjalankannya dengan strategi terbaik dan yang paling efektif. Manfaat yang bisa Anda peroleh seperti:

1. Meningkatkan Brand Awarness

Media Relations akan membantu memperkenalkan brand ke konsumen yang lebih luas melalui berbagai saluran komunikasi sehingga ini akan meningkatkan brand awareness merek tersebut. Yang mana brand awareness yang tinggi akan meningkatkan daya tarik dan pengakuan merek, serta membantu bisnis lebih menonjol dari pesaingnya.

2. Meningkatkan Citra dan Reputasi Positif

Public relation juga akan membantu menciptakan citra positif di kalangan pemangku kepentingan seperti pelanggan, mitra bisnis, media, dan masyarakat umum. Citra dan reputasi yang positif ini nantinya akan meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pemangku kepentingan.

3. Mengelola Krisis dan Konflik

Dengan memberikan informasi yang akurat, mengendalikan narasi, dan menjaga komunikasi dengan pemangku kepentingan, PR akan bisa membantu meminimalkan kerusakan reputasi dan memulihkan kepercayaan yang hilang jika ada isu buruk atau konflik yang pernah terjadi pada bisnis.

4. Meningkatkan Hubungan dengan Pemegang Kepentingan

Penting sekali untuk membangun dan menjaga hubungan baik dengan pemangku kepentingan dalam suatu bisnis. Melalui hubungan yang kuat dengan pemangku kepentingan, bisnis akan memperoleh dukungan dan kolaborasi yang di perlukan untuk mencapai tujuan bisnisnya.

Baca juga : Tugas Public Relation Bukan Sekedar Pers Release, Temukan Peran Penting PR di Era Modern

5. Meningkatkan Keunggulan Kompetitif

Manfaat public relation juga akan memberi bisnis Anda keunggulan dalam pasar yang kompetitif. Yang mana ini akan membantu bisnis lebih menonjol dari pesaing dan menarik pelanggan baru dengan meningkatkan keterlibatan dan citra positif mereka.

Cara Menghitung PR Value dan Kelemahan Metode MAVE

Metode Equivalensi Media Value (MAVE) menjadi metode penghitungan keuntungan PR yang paling sederhana dan paling banyak di pakai. Ini di pakai untuk mengukur nilai iklan setara yang akan di dapatkan suatu bisnis atau perusahaan jika mereka harus membayar ruang iklan yang sama dengan pemberitaan yang mereka terima.

Cara Menghitung PR Value dengan MAVE

Berikut adalah contoh perhitungan PR Value berdasarkan ukuran ruang media dan tarif iklan yang akan di pasang:

Contoh:

• Media: Koran Nasional
• Ukuran Pemberitaan: Sekitar 500 cm2
• Penempatan: Halaman Utama
• Jenis Pemberitaan: Positif
• Tarif Iklan: Rp 100.000 per cm2

Rumus Perhitungan:

• Nilai Iklan Setara: 500 cm2 x Rp 100.000/cm2 = Rp 50.000.000
• Sentimen: 1 (positif)
• PR Value: Rp 50.000.000 x 1 = Rp 50.000.000

Hasil:

Dari perhitungan di atas bisa di simpulkan kalau PR Value pemberitaannya adalah Rp 50.000.000, yang berarti bahwa bisnis atau perusahaan tersebut mendapatkan nilai publikasi setara dengan Rp 50.000.000 jika mereka harus membayar untuk ruang iklan yang sama dengan pemberitaan yang mereka terima.

Kelemahan Metode MAVE

Meskipun MAVE memiliki beberapa kelebihan seperti mudah di pahami dan di hitung, tapi metode ini juga memiliki beberapa kelemahan, seperti:

Tidak Memperhitungkan Faktor Kualitatif

Metode penghitungan PR Value ini hanya fokus pada aspek kuantitatif seperti ukuran dan penempatan iklan, tanpa mempertimbangkan faktor kualitatifnya.

Tarif Iklan Tidak Selalu Sesuai

Tarif iklan bisa berubah-ubah dan tidak selalu mencerminkan nilai sebenarnya dari pemberitaan. Bisa saja pemberitaan positif dengan jangkauan yang luas bisa saja punya nilai jauh lebih tinggi.

Tidak Dapat Mengukur Semua Jenis Pemberitaan

MAVE juga tidak bisa di pakai untuk mengukur semua jenis pemberitaan, seperti pemberitaan di media sosial atau blog. Hal ini karena tidak ada tarif iklan yang jelas untuk media-media itu.

Melihat kelemahan yang di miliki metode MAVE di atas, sangat penting untuk melihat faktor kualitatif selain angka saat menghitung PR Value. Di bawah ini adalah faktor-faktor yang perlu di perhatikan:

• Kualitas Media: Media yang punya kredibilitas tinggi memiliki nilai lebih tinggi daripada pemberitaan di media yang kurang kredibel
• Reputasi Jurnalis: Berita yang ditulis jurnalis profesional lebih di percaya dan memiliki nilai lebih tinggi
• Dampak Berita: Berita dengan dampak positif punya nilai lebih tinggi dibandingkan yang tidak memiliki dampak
• Kesesuaian dengan Audiens: Berita yang relevan dengan target audiens memiliki nilai lebih tinggi daripada pemberitaan yang tidak relevan target audiens

Cara Meningkatkan PR Value

Untuk meningkatkan PR Value, Anda bisa melakukan beberapa langkah strategis seperti berikut ini:

1. Pilih Media yang Tepat

Memilih media yang punya audiens sesuai dengan target pasar akan menambah value dari strategi PR yang Anda lakukan. Ini semua karena berita yang dimuat di media yang sesuai dengan bisnis akan lebih di percaya.

2. Sajikan Konten yang Berkualitas

Membuat konten yang menarik, dan sesuai dengan bisnis akan lebih mungkin mendapatkan liputan media. Ini bisa termasuk siaran pers, artikel, blog, atau bisa juga postingan media sosial.

3. Bangun Hubungan Baik dengan Media

Membangun hubungan yang baik dengan media juga akan meningkatkan peluang suatu bisnis mendapatkan liputan. Anda bisa memberikan media cerita yang menarik dan bermanfaat untuk audiens target.

Baca juga : Media Relations: Definisi dan Pentingnya Untuk Bisnis

4. Manfaatkan Media Sosial dengan Efektif

Media sosial bisa di bilang menjadi alat yang kuat untuk meningkatkan PR Value suatu bisnis. Itulah kenapa Anda perlu menggunakan platform ini untuk membangun interaksi yang lebih baik dengan audiens.

PR Value ini sangat penting untuk mengukur dna mengetahui efektivitas strategi Public Relations yang Anda lakukan. Karena tanpa penghitungan PR Value yang tepat, bisa jadi strategi PR tidak akan memberikan hasil apapun untuk bisnis.

Jika sudah begini bisnis bisa mengalami kerugian nantinya. Nah untuk menghindari hal itu yuk konsultasi strategi PR Anda di jasa public relation Agency dari Linkomunika. Bersama kami dijamin Anda bisa memaksimalkan PR Value dengan lebih mudah dan tentunya lebih terarah.